Como una clase de Marketing

Pasé 1 año y medio, en Magallanes y 18, frente a la Plaza de lo Bomberos viviendo la experiencia de las 22 leyes inmutables del publicista mediocre.

Las 22 leyes inmutables del publicista mediocre

1. Filosofía empresarial: Gano solamente yo.
2. Prespuestarás planteando exclusivamente canjes.
3. Las producciones audiovisuales las harás con el canal amigo, de onda.
4. Nunca en la vida pagarás ALPU para las locuciones.
5. Tendrás alcahuetes que nunca discutan tus decisiones.
6. Hablarás de trabajo en equipo, pero decidirás tu.
7. Cuando haya un problema con el cliente, pasa tu blackberry al empleado más cercano.
8. Cuando te pidan aumento, diles que los tienes en cuenta y deja pasar el tiempo
hasta que se olviden.
9. Nunca mires una presentación antes de verla con el cliente y enterarte de qué se
trata.
10.Pide proactividad, pero cada vez que vengan con nuevas propuestas diles que no las
buenas ideas no necesitan alto presupuesto para producirlas.
11.Nunca brifees, eso es para agencias "grandes".
12.Si brifeas, éste será el brief: "hay que hacer lo que deje mejor parado a la
agencia".
13.Busca clientes de menor o igual coeficiente intelectual al tuyo.
14.Pretende que los redactores y artes hagan también de cuentas.
15.Pretende que los cuentas hagan de productores, desde tv hasta eventos.
16.La calefacción sólo será hasta las 5 de la tarde.
17.Que nunca falte un whisky y vino en una reunión con clientes.
18.La pauta, sólo será en el canal amigo.
19.Exige horarios a raja tabla, sin considerar las horas extras de trabajo.
20.Tus empleados deberán jugar a ser carpinteros, albañiles e ingenieros si la
situación lo amerita.
21.Nunca en la vida compres servilletas para el almuerzo, que se las compren ellos.
22.Te mezclarás hablando de claim, bajada, concepto, propaganda, alcance, total es
todo lo mismo, ¿no?

Work

Setiembre de 2010 fue un mes durísimo. Renuncié al trabajo que tenía y después comencé una linda danza de entrevistas laborales. Encontré 2 textos de esa época que nunca publiqué, el primero Kamikaze, habla de mi renuncia, el segundo, Otra oportunidad, expresa las sensaciones de mi primera entrevista en mi actual trabajo, tenía miedo y se nota.

Kamikaze

Lo arrinconaron como a un boxeador noqueado. Cada vez que escuchaba un "no hay aumento" y un "qué te pasa" era como tropadas del propio Alí. Amagó, como lo hace cada domingo y quiso tirar un caño, pero no le salió. Lo dejaron más arrinconado, casi sin posibilidad de movimiento. Las palabras salieron solas de su boca: "No soy felíz viniendo acá". Con cara de asombro dijeron "Queremos recuperar al Comadreja con todas las pilas", él los miró sabiendo que ya no hay vuelta atrás. No era felíz, hace mucho que no sentía ese cosa interna que te hace levantarte con ganas todas las mañanas. Como un Kamikaze sentenció el encuentro: "lo mejor va a ser que busquen a otra persona".

Otra oportunidad

Me siento dentro un programa argentino, ésos en los que un gil -como yo- baila por un sueño. El tipo se entrena, suda y se agota. Llega la hora del show, los nervios lo comen, fuma un cigarrillo atrás del otro antes de salir al escenario. Se siente agotado. La muchedumbre lo marea, al punto que siente un fervor circular en su cabeza; algo por ahí no está funcionando bien. El sonido de la música lo hace olvidarse de todo lo que tiene alrededor, es el momento ideal para mostrarse, para lucirse. La presentación viene excelente. Se resbala y cae al piso. Se levanta y termina su show. El jurado hace su trabajo, él piensa en otra oportunidad...

Petición

Dicen que el error es humano, pero por suerte los aciertos también. Y gracias a esos aciertos hoy es un dia de felicidad para 2 personas, 2 familias y muchos amigos. Y justamente de esos aciertos queremos hablar hoy, sobre todo hoy.

De renzo, como amigos de renzo, vimos en él un tipo con fé, en que esa mujer era la mujer de su vida y que valía la pena cantarle mil veces hasta convencerla, vimos un tipo perseverante que creyó en estar juntos, y sobre todo que creyó en ella. En que en un día seguramente iban a estar juntos, de gala agarraditos de la mano y frente al altar.

De marce, como amigos de marce, vimos una mujer que supo arriesgar, que apostó a él, que le abrió las puertas y se dejó querer, se animó a enamorarse de esas mil canciones, se animó a dejar caer esa oportunidad, la oportunidad. Dijo que sí, y de a poco se vio agarradita de su mano, frente a un altar y vestida de blanco.

De ellos, como amigos, como pareja, siempre vimos que uno daba todo por el otro, sin ningún interés de por medio, sin egoísmos, los vimos generosos, felices. Ahora que estamos grandes entendemos un poco más de esto, que una pareja que está dispuesta a dar el paso de hoy se basa en dar todo por el otro, desinteresadamente. Y eso nos resulta fundamental.

Por renzo y marce...
Que sean perseverantes y que tengan fé en el otro.

Por renzo y marce..
Que sepan que la oportunidad es una de las cosas mas lindas que hay, porque les dará la chance de elegir.

Y porque vivan cada segundo haciendo feliz al otro desinteresadamente.

Nota: texto de La comadreja + el Cocata

Tributo al mejor 9 que vi

Muy pocas veces escribo de fútbol, sobre todo porque los periodistas deportivos me generan un poco de nauseas. Para los que no me conocen, vivo el fobal como pocos, soy enfermo... pero ta, no importa, hoy le quiero dedicar un post al mejor gordo de la historia: Ronaldo.
Para los de mi generación, que nos criamos con el mito Maradona, ya que casi que ni lo vimos jugar, vimos la brillantez de Zidane (y tantos otros), lo del Gordo Ronaldo fue lo más parecido al mito de jugador de elite (entiendase elite como Pelé y Maradona). En el mundial del 98 fue la primera vez que lo vi, un dientudo flacucho (en ésa época) se cargaba a todos los defensas, a todos los golpes y sobre todo, se cargaba mis ojos. No lo podía creer... En esa época jugaba Denilson, otro brasuca que tiraba bicicletas indiscriminadamente, muchas veces sin utilidad, pero cuando las tiraba el gordo Ronaldo agarrate Catalina. Fuiste. Velocidad, regate, aptitud física, cabezazo, de zurda, derecha; un animal. Pero más allá de la magia, lo notable de Ronaldo era su sobriedad ante los micrófonos. Si bien fue de los primeros futbolistas que la máquina del marketing Nike explotó, el tipo muy pocas veces se fue de boca, ni entró en conflictos porque le pegaran, al revés, se levantaba y les tiraba un caño; una actitud genial.
Y sí, el gordo fue un ejemplo. Fiestero como todo brasuca, este gordejo tuvo 3 lesiones graves. En 2001 todo el mundo lo daba por muerto, pero en 2002 nos regalo la copa del mundo que él se merecía. Quizás fue una copa mediocre, yo disfruté viendo como el gordo levantaba la copa. Como en la cancha, cada vez que la vida lo tumbó, el tipo se levantó; y eso es un ejemplo para todos. Hoy se aburrió de las lesiones y de su pesado físico, pero no importa. Lo mejor quedó en la retina de los que amamos el fútbol, de los que disfrutamos de la alegría de su juego.
¡Gracias Gordo!

Radios

Nota, en cada texto están escondidos los nombres de algunos libros de escritores famosos.

Para campaña de 20 años de Bookshop, que nunca salieron!

Radio –

1.

Chico Carlo pasó su infancia Pateando Lunas. Mientras él vivía el Fútbol a sol y sombra, su padre Ariel hablaba de:“M´hijo el dotor”. Descubrió El libro de los abrazos y empezó a escribir Cuentos de amor, de locura y de muerte. Al destacarse como escritor, llegó a La tregua con su familia. Mientras saboreaba La borra del café la vio pasar. Buscó un cigarrillo, le pidió un fósforo; Gracias por el fuego balbuceó, ella sonrió. Una sonrisa que meses después terminaría en un Te quiero.

Cierre institucional:

Bookshop 20 años. Todos los libros. Todos los autores.

2.

En su infancia pasó las tardes jugando a la Rayuela. Por las noches su abuelo le leía 100 años de soledad. El niño se hizo adolescentes, las Ficciones creadas por las narraciones se plasmaron en 20 poemas de amor y una canción desesperada. Por los veranos, en La casa verde, disfrutaba del Azul nítido del cielo, de leer El Aleph, y de escribir; Los pasos perdidos fue su primera obra famosa.

Cierre institucional:

Bookshop 20 años. Todos los libros. Todo los autores.

Odio fin de año

No me cae bien la navidad ni el espíritu de éstas fechas, paso a explicarles...

Las despedidas

Una persona normal tiene alrededor de 20 días de matanga. Que te reunís con los de la facu, los de siempre, los del laburo, los del ex laburo o con ese amigo que siempre está al pedo para tomar 1 (vaya si los hay de estos). Te reunís con gente que ves solo 2 veces al año, ¡pero no importa diciembre es un mes para mamarte! En síntesis terminás podrido de comer asado y pizzas de resto pub, tomás mucho alcohol y llegas al verano hecho un fofo/a.

El trabajo

Se vuelve completamente insoportable. Para los desgraciados que son publicistas están en mi sintonía, no hay cosa más espantosa que estar más de 1 mes inventado saludos de fin de año para las marcas. Lo peor, te devanas los sesos, le pones amor, pero siempre hay un gerente de marketing que la da miedito la idea "de los locos estos publicistas" y se decide por hacer un arte de árbol de navidad con unos arabescos y un mensaje profundo e original: "Felíz Navidad y Próspero 2011". (Próspero 2011, que asco de palabras)

La calle

El calor abunda. Caminas 2 cuadras y te sobas todo, tu cuerpo es una especie de baño turco que no vale la pena especificar. Seguí sumando que los tacheros tan todos pasados jugando al NASCAR en el trásnsito de la ciudad... Y el climax de malhumor te puede venir en un bondi lleno de gente pegoteada como vos. Este climax se potencia cuando hay algún amigo/a que no es asiduo al baño y se cree que bañándose en Axe o Rexona puede tapar el olor a Mamut que emana.

El amigo invisible

Lo odio. No tengo amigos invisibles. Encima te hacen dejar pistas los días previos para generar "expectativa". Por dios, no tengo idea quién fue el iluminado de instaurar en los laburos una actividad propia de un jardín de infantes. La frutilla de la torta aparece cuando el regalo termina siendo una cosa que no le das utilidad alguna o una bebida alcohólica que no llega a ver el próximo año, ya que probablemente te la tomes el 24 en 3 horitas.

Papá Noel

Como arte de magia, el viejo gordo que estuvo guardado todo el año tiene el tupé de aparecer en todos lados y con ropajes invernales, mientras nosotros nos estamos cagando de calor en las oficinas, por más que usemos shorts... No hay rincón de la ciudad en que el gordo terraja vestido de rojo no esté.

Las compras

La gente enloquece. "Te descontamos el precio del papel de la boleta". Con este tipo de frases los shoppings llegan a niveles ridículos de facturación en un día. Para colmo, vamos como hormigas a rendirle culto a la Diosa del Consumo (los dueños de los shoppings).

La cena del 24

Motivo de pelea en parejas y familias. Pasamos con los tuyos, no pasamos con los míos, etc, etc... Nunca falta el tío que se mama el 24 y da la nota, o el consuegro que se empeda desde temprano y hace un show que hace avergonzar a la familia invitada.

La fiesta del 24

Estas los 15 días previos al 24 con tus amigos o tu pareja pensando a dónde podés ir. Cuando llegás a la conclusión de ir a une, le pones todo el huevo del mundo para que esté buena... Esa fiesta que prometía ser la Panacea no es más que otro chasco. Conclusión, te agarraste un pedo de antología tomando whiskola con 100 pipers y te gastaste una luca y media en entradas y tacho.

La resaca del 24

Arrancaste a mamarte el 24 al mediodía y terminaste de tomar a las 9 de la mañana caminando por la playa acompañado del sol veraniego. Al mediodía la piola de tu vieja te levanta para almorzar el 25 juntos, porque como dice la ley de nuestro ateo país, la navidad debemos interpretarla como el día de la familia.

Felices fiestas igual (amo estas frases cliches, es una contradicción interna que tengo)

La comadreja

Mario

Me crié con abuelo distante. Un tipo recio, que laburaba todo el día y era de poquísimas palabras. Todo esto fue en mis primeros 12 años de vida. Ahí se produjo el primer click de todos. El tipo que toda mi vida me había criticado por no saber pegarle con las 2 piernas cuando jugaba al fútbol, me aplaudía cuando en un contragolpe le hice un gol a Cerrito jugando con la casaca de Bella de Vista. Parece joda, pero soy zurdo y ese día definí de derecha, suave, contra un palo y me quedé esperando que la pelota entrara mansita a la red. Era la primera vez que mi abuelo me aplaudía. Sin lugar a dudas fantástico.

A los 14 empecé a conocer a otro abuelo. Ya era más grande yo y él, jubilado. Compartimos un montón de veranos en el que él ofició de moldeador de vida para mi y algunos amigos que supieron escuchar esa humilde sabiduría. Jugábamos todas las tardes al truco, hablabamos mano a mano por las noches antes de que yo saliera con la muchachada, ante la atenta mirada de mi abuela, que cocinaba y limpiaba (actividades que al día de hoy siguen siendo el motor de su vida). Ya con 18 años, me creía todo un hombre. Y este abuelo que aparentemente se había vuelto más bueno me dio una lección de vida importante. Por ahí ambos no nos supimos interpretar; yo dejaba facultad de medicina contra un mar de dudas por delante... Mario me dijo: "No podés echarte para atrás en cada caída". No lo supe entender, me enojé muchísimo con él, era un pendejo irascible.

Ya no pasaba todo el verano con él, ya no jugábamos tanto al truco, él no entendía mucho de mi laburo, qué hacía el primogénito nieto trabajando en agencias de publicidad. Como pasa siempre, la edad no viene sola... No me olvido más, un sábado al mediodía nos avisan que mi abuelo se había descompensado en un Disco. Volé en el auto hasta llegar a verlo, estaba bien pero ido, muy ido, no era el Mario que yo conocía. Pero como dicen por ahí, mirar el otro lado de la luna no hace mal. De ese evento en adelante, como si él supiese que la vida no es para siempre hizo un cambio más radical. Es el abuelo más amoroso del mundo, tendrías que verlo abrazando a sus nietas, poniéndose orgulloso de cada 1 de sus nietos y sobretodo dejando esa parquedad que la marcó tantos años de su vida; ahora ríe a carcajadas cuando la situación la amerita, se emociona hasta el llanto cuando vale la pena y disfruta sus días al lado de nosotros al máximo.

Como le digo cada vez que lo veo, el Mario es un prócer.